Thất bại phòng vé Trung Quốc: Giới hạn nào cho điện ảnh AI?
Dù tạo nên cơn sốt bùng nổ trên các nền tảng di động, điện ảnh trí tuệ nhân tạo (AI) vừa trải qua một "gáo nước lạnh" tại phòng vé xứ Trung. Thất bại thương mại của bộ phim AI đầu tiên ra rạp không chỉ gióng lên hồi chuông cảnh báo cho các nhà sản xuất mà còn cho thấy ranh giới rõ rệt giữa giải trí miễn phí trên di động và tiêu chuẩn trải nghiệm tại rạp chiếu phim.
"Cú ngã" đau đớn 181.000 USD của Bona Film Group
Quy luật kinh điển của ngành công nghiệp điện ảnh từng khẳng định: Khán giả sẽ không bao giờ bỏ tiền mua vé ra rạp để xem những gì họ có thể thưởng thức miễn phí ngay trên màn hình tivi gia đình. Trong kỷ nguyên kỹ thuật số ngày nay, chân lý đó đang lặp lại một cách chính xác đối với nội dung do AI tạo ra.
Cuối tuần qua, thị trường điện ảnh Trung Quốc chứng kiến một sự kiện mang tính lịch sử nhưng cũng đầy cay đắng: bộ phim điện ảnh hoàn toàn do AI tạo ra mang tên "Sanxingdui: Future Past" (Tam Tinh Đôi: Tương Lai Tới) chính thức khởi chiếu. Được cấp phép trình chiếu thương mại như một phép thử mạo hiểm của hãng phim danh tiếng Bona Film Group, tác phẩm này nhanh chóng chạm mốc doanh thu thảm hại.
Bộ phim "Sanxingdui: Future Past" gặp khó khăn lớn trong việc thuyết phục khán giả bỏ tiền mua vé ra rạp.
Xem Thêm >> Kết quả bóng đá Udinese - Roma: Bàn thua xui xẻo, hụt suất top 4 (Serie A)
Theo số liệu công bố, phim chỉ thu về khiêm tốn 1,21 triệu Nhân dân tệ (khoảng 181.000 USD) trong tuần đầu ra mắt. So với mức kinh phí đầu tư 10 triệu Nhân dân tệ (khoảng 1,5 triệu USD), đây rõ ràng là một thất bại nặng nề về mặt thương mại.
Sự thật đằng sau ảo tưởng "máy tính làm hết"
Mức ngân sách 1,5 triệu USD có thể coi là khiêm tốn đối với một tác phẩm điện ảnh truyền thống, nhưng lại là con số khá lớn đối với một dự án AI — nơi mà giới truyền thông thường thêu dệt rằng công nghệ có thể tạo ra siêu phẩm như Avatar với chi phí tiệm cận bằng 0.
Trong bài đăng gần đây, Bona Film Group đã lên tiếng đập tan định kiến rằng hình ảnh trong phim chỉ được tạo ra "nhờ một cú nhấp chuột". Dự án đã ngốn mất 2 năm sản xuất liên tục của một đội ngũ gồm 70 đến 80 nhân sự chuyên nghiệp. Tác phẩm thậm chí còn phải chỉnh sửa và "quay phim" kỹ thuật số cho đến tận một tuần trước ngày khởi chiếu chính thức.
Tuy nhiên, sự tận tụy của ê-kíp sản xuất dường như vẫn chưa thể vượt qua được giới hạn công nghệ hiện tại. Trả lời hãng thông tấn AFP sau buổi chiếu, một khán giả thẳng thắn chia sẻ:
"Trí tuệ nhân tạo hiện tại vẫn thua kém rất xa so với một tác phẩm do con người thực hiện với diễn viên thật đóng. Trong tương lai, có thể phải mất vài thập kỷ nữa công nghệ mới đạt đến độ chín để mọi người sẵn sàng bỏ tiền mua vé. Nhưng ở thời điểm hiện tại, số người chấp nhận điều đó là vô cùng hiếm hoi."
Từ 200 triệu lượt xem miễn phí đến "khoảng cách 100 phút"
Sự tự tin ban đầu của Bona Film Group không phải không có cơ sở. Pre-sequel của bộ phim vốn là một loạt phim ngắn AI gặt hái thành công vang dội trên mạng xã hội với gần 200 triệu lượt xem. Tại Trung Quốc, cơn sốt nội dung ngắn đang bùng nổ mạnh mẽ, trong đó các báo cáo chỉ ra có tới gần two-thirds (2/3) số phim ngắn hiện nay được sáng tạo bởi công nghệ AI.
Tuy nhiên, chuyển từ một clip ngắn vài phút xem lướt trên điện thoại sang một tác phẩm điện ảnh 100 phút phát sóng trên màn ảnh rộng là một câu chuyện hoàn toàn khác:
Khái niệm giá trị của khán giả: Người xem sẵn sàng giải trí miễn phí với các nội dung AI ngắn trên di động, nhưng đòi hỏi chất lượng nghệ thuật, cảm xúc và tính chân thực khắt khe hơn nhiều khi trả tiền mua vé ra rạp.
Rào cản quy trình & Tính thời điểm: Phim ngắn AI trực tuyến có lợi thế phát hành tức thì, nắm bắt xu hướng tức thời. Trong khi đó, một bộ phim chiếu rạp 100 phút phải trải qua quy trình kiểm duyệt nội dung gắt gao, làm mất đi tính "nóng hổi" và tốc độ vốn là điểm mạnh nhất của AI.
Dù gánh chịu thất bại với Sanxingdui, Bona cho biết họ đã bắt tay vào sản xuất dự án điện ảnh AI thứ hai mang tên "Unplanned Operation in the Cold Moon", đồng thời nhận được một số lời đề nghị phát hành quốc tế.
BÀI TEST TIẾP THEO: HOLLYWOOD VÀ THỊ TRƯỜNG MỸ
Thất bại tại thị trường Trung Quốc đang trở thành bài học xương máu cho các nhà làm phim AI trên toàn thế giới, đặc biệt là tại Mỹ — nơi YouTuber kiêm nhà sáng tạo nội dung AI nổi tiếng Gossip Goblin đang chuẩn bị cho bước đi lịch sử.
Bộ phim hoàn toàn do AI sáng tác của anh — "Gods Don't Give Gifts" — dự kiến sẽ công chiếu tại các rạp chiếu phim Mỹ vào tháng 12 tới. Tác phẩm này đã thu hút sự chú ý lớn khi:
Trở thành phim AI đầu tiên nhận được nhãn phân loại độ tuổi chính thức từ Hiệp hội Điện ảnh Mỹ (MPA).
Nộp hồ sơ đăng ký tranh giải Oscar cho Phim hoạt hình hay nhất.
Bắt đầu chào bán bản quyền quốc tế tại Hội chợ Điện ảnh Mỹ (American Film Market) vào tháng tới.
Học hỏi mô hình tự phát hành thành công từ các nhà sáng tạo nội dung độc lập như Markiplier (với phim Iron Lung), Gossip Goblin kỳ vọng lượng người hâm mộ trung thành từ các phim ngắn AI độc đáo của anh sẽ lấp đầy các phòng vé.
Cho dù ở Bắc Kinh hay Hollywood, mẫu số chung của khán giả khi bước vào rạp chiếu phim vẫn không thay đổi: họ tìm kiếm trải nghiệm điện ảnh đích thực, chiều sâu xúc cảm và chất lượng nghệ thuật vượt trội — những giá trị mà thuật toán hiện tại chưa thể thay thế hoàn toàn con người. Cuộc thử nghiệm với "Sanxingdui" đã khép lại bằng một nốt trầm, và câu trả lời cho tương lai của điện ảnh AI giờ đây phụ thuộc vào cuộc phiêu lưu sắp tới của thị trường cờ hoa.
Bạn đánh giá thế nào về tương lai của phim điện ảnh do AI sản xuất? Bạn có sẵn sàng bỏ tiền mua vé ra rạp để xem một bộ phim không có diễn viên thật hay không?
